MiData, la plataforma de Equifax que brinda acceso al reporte crediticio de los usuarios, fue la estrella de los Effie Awards República Dominicana 2024 con su campaña publicitaria "Lo que se dice de ti", creada por Dentsu Dominicana. La campaña logró destacarse en varias categorías, ganando plata en "finanzas y banca" y oro en "experimental shopper marketing". Además, MiData y Dentsu Dominicana recibieron el premio principal, el Grand Effie, convirtiéndose en la marca más efectiva y la agencia del año respectivamente.
La campaña "Lo que se dice de ti" se enfrentaba al reto de promover las suscripciones pagas en una audiencia que veía de forma negativa al buró de crédito. Los dominicanos asociaban este término con terror y ansiedad, temiendo quedar en una especie de "lista negra". Para superar este desafío, se creó la plataforma loquesedicedeti.com, que presentaba la idea de manera jocosa e interesante, enfocándose en la curiosidad como un impulso más poderoso que el miedo. Esta estrategia logró aumentar las ventas mensuales en un 41%, convirtiéndose en una de las más exitosas para la marca y resaltando la importancia de la data de los dominicanos.
Los Effie Awards República Dominicana son organizados por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC) para premiar la efectividad de las campañas publicitarias. En su quinta edición, el evento contó con la participación de personalidades del sector académico, empresarial y de medios de comunicación, quienes evaluaron y premiaron las mejores campañas. En este sentido, Ricardo Ginebra, presidente de ADECC, destacó el compromiso y la pasión que se vio en todas las empresas participantes, colocando a la República Dominicana como referente en la creación de campañas impactantes y efectivas.
Contextualizando la campaña ganadora, "Lo que se dice de ti" se centró en desmitificar el temor asociado al buró de crédito y al historial crediticio, utilizando la curiosidad como clave para impulsar las ventas de MiData. La plataforma loquesedicedeti.com permitió a los usuarios echar un vistazo al historial crediticio de una manera divertida y atractiva, con el claim "Están hablando de ti y no lo sabes". La estrategia logró despertar el FOMO (Fear of missing out) de los dominicanos, aumentando significativamente las ventas mensuales y destacando la importancia de la data de millones de dominicanos en el éxito de la campaña.
La gala de los Effie Awards República Dominicana 2024 fue un escenario donde se premiaron distintas categorías, siendo MiData una de las grandes triunfadoras de la noche. Con reconocimientos en "finanzas y banca" y "experimental shopper marketing", la plataforma demostró su efectividad y su capacidad para llegar a una audiencia que históricamente rechazaba el concepto de buró de crédito. La campaña "Lo que se dice de ti" logró no solo desafiar esta percepción negativa, sino también posicionarse como una de las estrategias más exitosas en el impulso de la marca, gracias a su enfoque innovador y creativo en el uso de la data de los usuarios.
En definitiva, los Effie Awards República Dominicana destacaron el talento y la creatividad de las agencias y marcas dominicanas, posicionando al país como un referente en la creación de campañas publicitarias impactantes y efectivas. La campaña de MiData, en colaboración con Dentsu Dominicana, se convirtió en un ejemplo de cómo el uso de la data y la creatividad pueden superar desafíos y alcanzar el éxito en el mercado, demostrando que la curiosidad y el enfoque innovador pueden ser más poderosos que el miedo en la publicidad.
