El catedrático español Javier del Rey Morató señala que las campañas electorales se rigen por métodos tradicionales que siguen siendo efectivos, denominando a este proceso como "el juego de los políticos". Todo comienza con una firma encuestadora que evalúa la viabilidad del candidato de un partido político. Una vez elegido el candidato, se inicia oficialmente el juego con un discurso destinado a convencer al electorado, orientado hacia un grupo de interés específico, ya sea por edad, profesión, ubicación geográfica, etc.
Uno de los juegos mencionados por el catedrático es el "invite", donde el candidato que va rezagado en las encuestas invita a su oponente a debatir sobre temas polémicos que pueden impactar en la decisión de los votantes. Este recurso busca restar simpatía al candidato líder en las encuestas, manipulando temas controversiales para incidir en la opinión pública. Los candidatos también deben construir una imagen negativa de su oponente, analizando su pasado para resaltar aspectos desfavorables que los alejen del electorado.
En el juego de la política, la credibilidad del candidato es esencial. Del Rey Morató destaca que lo importante no es el mensaje en sí, sino quién lo transmite, ya que la credibilidad sustenta el discurso político y determina si un candidato logra ganarse la confianza de los votantes. La argumentación se centra en el argumentador, demostrando que la credibilidad es fundamental para que el mensaje tenga repercusión en la realidad. Si un candidato pierde credibilidad, su mensaje se vuelve irrelevante y pierde la oportunidad de impactar en la audiencia.
Otro aspecto esencial en las campañas electorales es el juego de las relaciones humanas y los sentimientos. Los candidatos que logran conectarse con la audiencia mediante experiencias personales y mostrando empatía hacia los problemas sociales tienen una ventaja en términos de simpatía y aceptación por parte del electorado. Según del Rey Morató, la habilidad para establecer vínculos emocionales con la audiencia puede ser más efectiva que un discurso académico o técnico, demostrando la importancia de la empatía en la comunicación política.
En República Dominicana, del Rey Morató ofreció un taller y una conferencia sobre comunicación política, abordando el tema de los juegos de los políticos y la teoría lúdica de la comunicación política. Con experiencia en campañas electorales y como catedrático en comunicación política, del Rey Morató resalta la importancia de entender los métodos tradicionales y efectivos que guían las campañas electorales, así como la influencia de la credibilidad, las relaciones humanas y los sentimientos en la comunicación política.
