El comportamiento electoral está influenciado por una combinación de razón y emoción, donde la parte emocional a menudo tiene un papel importante. Según los expertos, tanto la emoción como el raciocinio influyen en nuestras decisiones a la hora de votar. Las personas con mayor reactividad emocional tienden a dejarse llevar por los sentimientos que les produce un partido o candidato, mientras que aquellos con un neuroticismo bajo suelen ceñirse más a los datos objetivos. La influencia del entorno, como la familia, amigos o medios de comunicación, también juega un papel importante en la formación de opiniones políticas.
Los mensajes negativos tienden a tener más impacto en nuestras preferencias políticas, ya que nuestro cerebro prioriza la información que considera "negativa" para sobrevivir. Además, tendemos a recordar mejor los mensajes con carga emocional. Sin embargo, si tenemos una identificación fuerte con un partido político o candidato, es probable que ignoremos los mensajes negativos asociados a ellos. También solemos priorizar mensajes cortoplacistas, relevantes y creíbles sobre otros.
A la hora de elegir a un candidato u otro, los votantes suelen tomar en cuenta las propuestas políticas, el partido al que representa, los valores asociados a dicho partido y la forma en que el candidato defiende sus ideas. Los escándalos y controversias que rodean a un candidato pueden afectar la percepción del votante, pero no son necesariamente determinantes a la hora de cambiar su voto. La ideología, aspectos económicos, culturales, religiosos y sociales, así como la percepción del candidato, también influyen en la decisión del votante.
Las personas suelen votar por un partido político por una combinación de factores, como la ideología, cuestiones económicas, culturales, religiosas y sociales, así como la percepción del candidato. Algunos votantes pueden optar por un partido por identificación ideológica, independientemente del candidato en cuestión o de las medidas específicas que defienda. La tendencia humana a compartimentar y estereotipar puede llevar a que algunas personas voten sin conocer totalmente las propuestas electorales de un partido, basándose en suposiciones sobre sus intereses.
