AliExpress, la plataforma de compras global perteneciente a Alibaba, ha firmado un acuerdo con el exfutbolista David Beckham para que sea embajador de la marca durante un año. Esta asociación coincide con el patrocinio de AliExpress en la Eurocopa 2024, que se celebrará este verano en Alemania. El objetivo de este acuerdo estratégico es promover la marca a nivel mundial y fortalecer su presencia en el mercado europeo, uno de los principales objetivos de Alibaba.
La Eurocopa es el segundo torneo de fútbol más visto a nivel mundial después de la Copa del Mundo, por lo que brinda a AliExpress una plataforma ideal para llegar a una audiencia masiva. Durante la última edición, se registraron más de 5,2 mil millones de espectadores globales, según datos de la UEFA. La campaña de AliExpress para la Euro 2024 promete incentivos para los aficionados al fútbol, como sorteos de millones de euros en cupones y entradas gratuitas para los encuentros de la competición continental.
La asociación con David Beckham se considera una medida acertada, ya que es un ícono global del deporte y el estilo de vida. Beckham ayudará a los usuarios de AliExpress a acercarse a la acción durante todo el torneo. Este movimiento ha sido visto por analistas como una forma de diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, donde rivales como Temu están ganando terreno. AliExpress ha logrado posicionarse como un motor fundamental del negocio de comercio electrónico de Alibaba, con un aumento del 45% en sus ingresos en el trimestre de marzo.
En ese período, los ingresos de AliExpress alcanzaron los 27.400 millones de yuanes (3.810 millones de dólares estadounidenses), impulsados en gran medida por su servicio premium Choice. Además, la plataforma ha expandido su presencia en el mercado internacional, ofreciendo entregas en línea en países europeos como Alemania, Francia y Portugal en solo cinco días. Con la Eurocopa 2024 como telón de fondo, AliExpress podrá llegar a una audiencia masiva y fortalecer su presencia en el mercado europeo, consolidando su posición como líder en el comercio electrónico global.
En resumen, la asociación entre AliExpress y David Beckham como embajador global de la marca durante un año coincidiendo con el patrocinio de la Eurocopa 2024 representa una estrategia para promover la marca a nivel mundial y fortalecer su presencia en el mercado europeo. AliExpress busca atraer a los aficionados al fútbol ofreciendo incentivos como sorteos de millones de euros en cupones y entradas gratuitas para los encuentros de la competición continental. Con David Beckham como embajador, la plataforma busca diferenciarse en un mercado competitivo y consolidarse como líder en el comercio electrónico global.
